Video: Nettverksavlesning - kom i gang på bare en time 2024
For å presentere deg for forbrukerinformasjonen tilgjengelig gjennom kommersielle leverandører, se på et detaljert eksempel. Tabellen inneholder alle dataene som samles om en forbruker av Axciom, en stor leverandør av forbrukermarkedsføringsdata. Denne leverandøren gir markedsdata om individuelle forbrukere og husholdningene der forbrukerne bor, slik:
-
Individuelle forbrukere: For hver enkelt person deler leverandøren informasjon i to datakategorier:
-
Karakteristisk: Demografi som alder, sivilstatus, utdanningsnivå, og om forbrukeren har barn. Data om husstandsmedlemmer som deler forbrukerens etternavn kan også inkluderes her.
-
Hjem: Informasjon om forbrukerens bostedssted, enten det er en enkelt familie eller en flerfamiliebolig, om forbrukeren leier eller eier, og hvor lenge han er bosatt.
-
-
Leverandøren sporer fire kategorier av husstandsdata: Kjøretøy:
-
Detaljer om bileierskap og forsikring, inkludert antall kjøretøy, merker og modeller og forsikringsfornyelse datoer. Økonomisk:
-
Informasjon om husholdningens økonomiske aktivitet. Estimert inntekt, foretrukne utgiftsmetoder og utgifter aktivitet gjennom ulike kanaler.
-
Informasjon om husholdningens kjøpevaner, online og offline. Kan inkludere informasjon om hvilke typer produkter som vanligvis kjøpes - kategorier, mengder og frekvenser. Interesser:
-
Hobbyer og andre interesser som matlaging, sport og forbedring av hjemmet. Eksempeldata fra Axciom for en enkeltperson
-
| 01/23/1945 | Kjønn |
| Kvinne | Utdanning |
| Fullført Graduate School | Sivilstatus |
| Enkelt | Små eller hjemmevirksomhet |
| True | Hjeminformasjon |
| Ingen data funnet | Fornyelse av automatisk policy |
| Oktober | Estimert inntektsintervall for husholdninger |
| $ 75, 000- $ 99, 999 | Tilstedeværelse av kredittkort |
| Kredittkortholder ukjent type | Kredittkort bruk-American Express |
| Vanlig | Kredittkort Bruk-Oppdag |
| Vanlig | Online innkjøpsaktivitet |
| True | Antall kjøp-Kontanter |
| 2 | Antall kjøp-Kredittkort |
| 1 | Antall kjøp-AMEX |
| 20 | Antall kjøp-Oppdag |
| 1 | Antall Innkjøp-Visa |
| 1 | Antall Innkjøp-Andre |
| 11 | Postordrevarer |
| Postordrevarer | Postorder Kjøper |
| Postorder Kjøper > Hageprodukter | Kjøpt |
| Generell Merchandise | Kjøpt |
| Sum dollar brukt | 1502 |
| Totalt antall kjøp 9 | Gjennomsnittlig dollar brukt per frakoblet kjøp |
| 157 | Totalt Offline Dollars brukt |
| 1394 | Totalt antall offline kjøp |
| 31 | Totalt Offline Kjøp-Under $ 50 |
| 25 < Totalt frakoblet kjøp - $ 50- $ 99.99 | 6 |
| Totalt frakoblet kjøp - $ 250 - $ 499. 99 | 1 |
| Gjennomsnittlig dollar brukt per online kjøp | 101 |
| Totalt online-dollar brukt | 304 |
| Totalt antall kjøp på Internett | 3 |
| Totalt kjøp på Internett-under $ 50 | 3 |
| Totalt kjøp på Internett - $ 50- $ 99. 99 | 1 |
| Totalt kjøp på Internett - $ 100 - $ 249. 99 | 2 |
| Interesser | Mote, Barnevarer, Matlaging, Gourmetmatlaging, |
| Helse / medisin, Aktuelt / Politikk, Håndverk, Hjemme | Møbler / Dekorasjon, Forbedring, Hagearbeid, Annet Pet |
| Eierskap, lesing, lesing av tidskrifter, aerobic | Dette er bare et enkelt eksempel på markedsføringsdata som er tilgjengelig for salg. (Noen få felter har blitt litt endret av personvernsårsaker, ellers inkluderer eksemplet alle de komplette dataene hentet fra Axciom.)
Et annet eksempel - enda en fra samme leverandør - kan se annerledes ut, med forskjellige felt, eller mer nøyaktige (eller unøyaktige) resultater. Og til og med komplette poster kan ikke telle om forbrukeren har valgt å dele data. Du kan utforske noen av dataene som blir delt om deg. Dataene presentert i dette eksemplet ble gitt av Axciom, en stor leverandør av forbrukermarkedsføringsdata. Via sin Om Data-nettsiden kan Axciom gjøre det mulig for forbrukerne å gjennomgå sine egne data, få informasjon om hvordan dataene samles inn og brukes, redigere dataene, eller deaktivere datadeling. Ta et øyeblikk til å tenke over informasjonskilde som er åpne for dataleverandøren. Leverandøren må samle sine forbrukermarkeds profiler fra offentlige eller juridisk delbare private kilder. Mange datakilder - personlige lønnsslipp, banktjenester, selvangivelser og mange andre - er utenfor grenser. Eksemplet i tabellen ble sammensatt av tre typer kilder: |
Offentlige kilder:
Disse inkluderer
Regjeringsinformasjon, for eksempel eiendoms- og bedømmers filer og lisensregistre
Offentlige tilgjengelige kilder som telefon- og nettkataloger
-
Undersøkelsesforskning: Undersøkelser og spørreskjemaer som forbrukerne valgte å fylle ut. Selv om data her er begrenset til de forbrukerne som deltok, blir det noen ganger brukt til å estimere data for andre.
-
Kommersiell opt-in data:
-
Informasjon samlet inn av kommersielle kilder som fikk en
-
-
opt i (tillatelse) fra forbrukeren til å bruke dataene.
-
I markedet blir data om personer sannsynligvis beskrevet som forbrukermarkedsføring data, uansett om du er interessert i "forbruker" -aspektet av disse dataene, eller om du har tenkt å bruke data for markedsføringsformål. Vær oppmerksom på hvordan du har tenkt å bruke dataene, og sørg for at avtalene med dataleverandøren er kompatible med den tiltenkte bruken. Disse kildene kan ha mange mangler. Dataene kan være utdaterte. Du kan finne feil eller ufullstendige data. Personer er kanskje ikke riktig tilpasset andre medlemmer av husstanden. Akkurat som du må vurdere kvaliteten og egnetheten til dine interne datakilder for en hvilken som helst bruk, må du nøye vurdere kommersielle datakilder også.
Men selv om du kanskje kan gjøre noe for å forbedre kvaliteten på en intern datakilde, har du sannsynligvis ikke det alternativet med en kommersiell kilde. Hvis kvaliteten på dataene eller dokumentasjonen er svært dårlig, ikke kast bort penger å kjøpe den. Se etter alternative leverandører, vurder å samle dine egne data, eller bare leve uten det.
