Video: Addressing Game Theory's Biggest Problem 2024
Du kan vurdere et varemerke eller opphavsrett til din online markedsføringskampanje. Før du vurderer disse, som en web markedsfører, bør du vite forskjellen mellom de to som vet hva som gjelder for annonsen din.
-
Varemerker: A varemerke kan være et ord, logo, uttrykk eller bilde som folk eller firmaer eier for å representere seg selv eller deres virksomhet. Varemerker eies på landsnivå, så hvis du vil bruke et varemerkebeskyttet uttrykk for å annonsere i flere land, må du få tillatelse for hvert land. Du kan få denne tillatelsen ved hjelp av søkemotoren du prøver å annonsere med.
Se hver søkemotors brukerstøtteseksjon om varemerker, som bør skissere søkemotorenes prosess for å motta tillatelse til å bruke varemerkebeskyttede vilkår.
-
Opphavsrett: A copyright gjelder materiale (som en bok, musikalsk komposisjon eller kunstverk) som tilhører sin skaperen (for eksempel forfatter, musiker eller artist).
Du må vite hvordan du arbeider med varemerker og opphavsrettsproblemer hvis du er en forhandler av varer (sko, sminke, bøker eller CDer, for eksempel), en deler eller en erstatningsselger, eller et informativt nettsted (slik som for produktanmeldelser).
Hvis du faller inn under noen av de tre kategoriene, kan du bruke varemerkede vilkår i annonsekopien din, forutsatt at du bruker søkeord på en beskrivende eller generisk måte (dette betyr at du ikke kan hevde å være den originalt nettsted eller varemerkeinnehaver) i annonsekopien din og destinasjonssiden som søkere blir bragt til, klart selger varene eller tjenestene som svarer til disse søkeordene.
For erstatningsdeler må du også ha en destinasjonsside som klart selger (eller letter) varene eller tjenestene for det aktuelle varemerket. Informasjonsnettsteder må ha informative detaljer om bestemte varer eller tjenester på destinasjonssiden for de tilsvarende søkeordene.
Hvis ingen av disse situasjonene gjelder for deg, kan du ikke bruke navnene på de spesifikke varemerkene i annonsene dine uten tillatelse. Du kan fortsatt by på varemerkede vilkår som søkeord, men søkeordet kan ikke vises i annonsene dine. Hvis det gjør det, kan søkemotoren ikke godkjenne annonsen din, eller noen kan til og med sende inn en klage mot deg.
Denne begrensningen fungerer imidlertid begge veier. Hvis du finner en annonsør som bruker ditt varemerke i en annonse feil, kan du sende inn en klage til søkemotoren. Ofte vil søkemotoren fortelle deg å kontakte annonsøren direkte først; søkemotoren kan ikke formidle eller delta i tvister som dette uten den innleverte klagen.
Hvis kontaktpersonen til den personen eller firmaet som bruker varemerket ditt, ikke lykkes, bør du sende klagen på nettet via søkemotorens brukerstøtte. Ved å sende inn en klage, tvinger søkemotoren til å se nærmere på problemet, og slå av annonsørenes annonser.
Hvis du har et opphavsrettsproblem, gjelder samme fremgangsmåte. Kontakt annonsøren direkte og be ham eller henne om å opphøre. Kontroller søkemotorens brukerstøtte for detaljerte opplysninger om innlevering av opphavsrett eller varemerkeklager.
Når klagen er på lager med søkemotoren, vil noen se på problemet videre og muligens stoppe den utfordrende annonsøren fra å bruke opphavsretten din. Søkemotoren vil også legge deg til sin stadig voksende database med opphavsrett, og hvis fremtidige brudd oppstår, har du allerede en historie på filen.
Hvis du har tillatelse til å bruke et varemerke som forhandler fra varemerkeinnehaveren, har eieren "hvitliste" når det er mulig. Dette betyr at du er på fil med søkemotoren som noen som har tillatelse til å bruke det aktuelle varemerket. Det er noe du trenger å trene med varemerkets eier uavhengig av søkemotoren.
