Forstå PPC-annonsering - dummies

Med PPC betaler du ikke et løfte, og du betaler ikke for å laste inn en annonse på en side. Du betaler for et faktisk resultat, a klikk. Med PPC betaler du ikke hvis ingen ser annonsen din, og du betaler ikke engang hvis noen gjør se det, men klikker ikke. Du betaler bare når noen klikker på annonsen din. I virksomheten snakker folk om kjøp av klikk fordi det er akkurat hva de (og dere) gjør. Du betaler et PPC-selskap hver gang noen klikker en kobling som peker på ditt nettsted.

Noen PPC-selskaper har tatt for å referere til hvert klikk som en ledelse, men det er bare sprøytenarkoman. (A lead i salgsprat er noen som har uttrykt interesse for produktet eller tjenesten. Ingen salgspersonell vil betrakte besøkende, på dette klikkstadiet, som å ha uttrykt nok interesse til å ha steget til nivået av å være salgsleder.) Ikke desto mindre betaler du for en bestemt handling. Noen ser annonsen din, klikker på annonsen, og (generelt) ser på nettstedet ditt. Sikkert, nå og da, kommer folk ikke til å komme til nettstedet ditt - de kan klikke og avbryte før siden din fyller fullt ut - men generelt er et klikk det samme som et besøk.

Hvorfor er ikke et klikk det samme som en ledelse? Sammenlign Internett-annonsering med direkte mail. Tenk deg, for et øyeblikk, en direkte postkampanje som er ment å få noen til å ringe til din bedrift. Du sender et brev, noen åpner brevet, leser brevet og, håper du, henter telefonen og ringer deg. Når personen ringer, blir personen en salgsleder. De fleste som åpner brevet, vil ikke ringe. Så du kan ikke ringe brevet til en ledelse, og du kan ikke ringe noen som åpner brevet en ledelse. Vise en PPC-annonse er det samme som å sende brevet. og et klikk på PPC-annonsen er det samme som å ha noen åpne brevet. Det er et skritt i riktig retning, men det er absolutt ikke en ledelse.

PPC, 1-2-3

Slik fungerer PPC:

1. Annonsøren slutter seg til en søkemotor PPC-program og "laster" kontoen med litt penger - si $ 50 (selv om noen selskaper PPC-budsjetter er i hundretusenvis, til og med millioner av dollar i måneden).

2. Annonsøren oppretter en liten tekstannonse (i noen tilfeller kan PPC inkludere bilder).

3. Annonsøren angir hvilke søkeord annonsen skal tilknyttes.

4. Annonsøren angir hvor mye han er villig til å betale hver gang noen klikker på annonsen.

5. Senere kommer noen til søkemotoren, skriver inn et av søkeordene eller søkeordsetningene som er oppgitt, og klikker Søk-knappen.

6. Søkemotoren finner de matchende annonsene og plasserer dem på resultatsiden.

7. Hvis søkeren klikker annonsen, blir han tatt på annonsørens nettsted, og annonsøren belastes for klikket.

PPC trekker banneret ned

Ved utgangen av 2000, da Internett-boblen brast, hadde bannerreklame fått et veldig dårlig rykte. Milliarder dollar hadde blitt brukt på bannerreklame, og det meste var bortkastet. Klikkfrekvenser - andelen annonser som er klikket på - for bannerannonser var svært lave, og mange annonsører, kanskje de fleste, brukte mer på annonsene enn de gjorde på salg som er avledet fra dem.

Bannerannonser hadde flere problemer:

De var dyre.

• Selv om CPMer vanligvis var $ 35- $ 50, fordi bare ett annonsevisning på 200 resulterte i et klikk, ble det ofte oversatt til en pris på $ 7- $ 10 per klikk. De hadde lave klikkfrekvenser (forholdet mellom annonsevisning til faktiske klikk på annonsen), noe som gjorde dem dyre.
• Folk var lei av å se dem, så de lærte å bare ignorere dem. Konverteringsfrekvensen
• var lav. Det er bare en liten prosentandel av folkene som klikket på et banner og kom til et nettsted som faktisk kjøpte noe. De var på feil sted.
• Annonser ble ofte plassert foran folk som rett og slett ikke ville være interessert i tilbudet, noe som medførte at folk ikke klikket dem mye. Hovedområdet på resultatsiden inneholder

organiske søkeresultater. Dette er ikke annonser; de er rett og slett sider som Google fant i sin enorme indeks på nettet (over 8 milliarder sider ved skriving), sider som den synes er de beste kampene for søkeordene. Øverst og langs siden er sponsede lenker. Dette er PPC-annonsene.