Støtte din PPC-kampanje med søkeordanalyse - dummies

Grunnlaget for all søkemotorarbeid er en søkeordanalyse. Å gjøre en søkeordanalyse er egentlig ikke så komplisert og kan bety forskjellen mellom suksess og manglende PPC-kampanje.

Begynn med å skrive de åpenbare søkeordene i en tekstredigerer eller tekstbehandler - de du allerede har tenkt på, eller, hvis du ikke har startet ennå, de som umiddelbart kommer til tankene. Så studer listen i noen minutter. Hva mer kan du legge til? Hvilke lignende begreper kommer i tankene? Legg til dem også. Senere i analysen din, finner du at noen av disse opprinnelige betingelsene ikke søktes veldig ofte. Men det er greit. denne listen er bare et utgangspunkt.

Ditt firmanavn

Inkluder firmaets navn på listen, uansett permutasjoner du kan tenke på (Microsoft, MS, MSFT, og så videre).

Varemerker og produktnavn og -vilkår

Tenk på alle produktnavnene og vilkårene som folk kan søke på, selv dine egne varemerkede vilkår hvis du har noen. Ikke anta at folk vil finne deg uansett, selv uten PPC; I mange tilfeller er varemerkets eier ikke ikke rangert godt for varemerket. Selv om firmaet ditt står i nærheten av toppen, bør du vurdere om du vil annonsere i sponsede resultater også. Andre selskaper kan komme over deg i sponsede resultater, kanskje dine partnere - agenter, forhandlere og så videre - men også kanskje konkurrenter.

Andre firmaers navn og produktnavn

Hvis folk sannsynligvis vil søke etter selskaper og produkter som ligner på deg, legger du til disse selskapene og produktene på listen din for nå.

Synonymer

Noen ganger kan lignende ord lett bli savnet. Hvis virksomheten din er en hjemme-relatert virksomhet, har du for eksempel tenkt på begrepet hus? Amerikanerne kan lett overse dette ordet, bruk hjemme i stedet, men andre engelsktalende land bruker ordet house oftere enn hjemme. Legg det til i listen fordi du kan finne ganske mange søk relatert til det. Det er jevne forskjeller mellom termer i USA - i noen områder av landet sier folk brus; i andre områder sier de pop, for eksempel - så prøv å være oppmerksom på eventuelle forskjeller som er relevante for bedriften din.

gnager

og veddeløp. Husk å vurdere kundens synspunkt. Noen ord er også ansatt på to måter. Noen bruker for eksempel uttrykket kunnskapsbase, mens andre bruker kunnskap base. Hvilken er viktigere? Begge skal være på listen, men kunnskapsbase brukes fire til fem ganger oftere enn kunnskapsbase. Singularer og plurals Gå gjennom listen din og legg til singler og flertall. Søkemotorer behandler singler og flertall på forskjellige måter. For eksempel, søker på

gnager

og gnagere gir forskjellige resultater i både naturlige og betalte søkeresultater. Vanlige kombinasjoner Vurder felles ordkombinasjoner. For eksempel kombinerer mange mennesker ordene

rabatt

og kupong med produkt- og merkenavn, og kanskje andre begreper som lavpris, billig, og så videre. Hyphenated ord Ser du noen bindestrekte ord på listen din som kan brukes uten bindestrek, eller omvendt? Noen termer brukes ofte begge veier, så finn ut hva kundene dine bruker. Her er to eksempler:

Begrepet

e-handel

• og e-handel er jevnt fordelt, med litt over 50 prosent av søkene ved bruk av sistnevnte begrep. Dashen i e-post
• brukes langt mindre ofte, og e-post er det vanligste uttrykket. Finn ordrelaterte ord og legg til begge skjemaene i listen din. Geospesifikke vilkår

Er geografi viktig for virksomheten din? Selger du sko i Seattle eller gnagere i Rochester (eller gnagere i Red Springs)? Ikke glem å inkludere vilkår som inkluderer din by, stat, andre nærliggende byer, og så videre.

Tydelig stavemåte

Skann gjennom listen din og se om du kan tenke på noen åpenbare stavefeil. Noen stavefeil er utrolig viktig, med 10, 15 eller 20 prosent av alle søkene som inneholder feilstavet ord, noen ganger enda mer! Ordet

kalender

blir ofte feilstavet. Se på følgende liste, et estimat på hvor ofte det eneste ordet kalenderen søges for hver dag i sine forskjellige permutasjoner: kalender: 10, 605 ganger

kalenderen: > 2, 721 calander: 1, 549 calandar: 256 Tretti prosent av alle søkene på ordet kalender er feilstavet! En fin ting om feilstavinger er at konkurrenter ofte savner dem, slik at du kan gripe trafikken uten mye trøbbel. Et søkeord som koster flere dollar når det staves riktig, kan koste bare noen få cent når feilstavet.