Plassering av visuelle ankre i e-postmarkedsføringsmeldinger - dummies

For å visualisere hvor du skal plassere innholdet i e-postmarkedsføringsmeldingen, del din mentalside mentalt inn i kvadranter. Du kan da plassere dine visuelle ankre og tilhørende innhold i henhold til hvordan forbrukerne pleier å fokusere sin oppmerksomhet på hver kvadrant.

Eksperter for e-postmarkedsføring bruker ofte e-post-varmekart for å finne ut hvilke områder av e-post som sannsynligvis vil gi mest oppmerksomhet. Forskning viser at de fleste forbrukere begynner å lese i øvre venstre side, og deretter fortsette enten på tvers av siden eller nedover siden, avhengig av styrken og plasseringen av visuelle ankre.

Kreditt: Hos Constant Contact

Fordi den øvre venstre kvadrant har en tendens til å få mest mulig oppmerksomhet fra forbrukerne, plasserer du de viktigste visuelle ankre og tilhørende innhold der. Det området vises også først på mange mobile skjermbilder, slik at det å plassere ditt viktigste innhold øverst til venstre forsikrer deg om at kunder som leser meldingen din på en mobil enhet, får hovedpunktet i e-posten din.

Eksempler på hvordan du bruker den øvre venstre kvadrant av e-posten din, inkluderer:

• Vis merkevaren din. Dine medlemmer er mer sannsynlig å lese din e-post når de gjenkjenner kilden til e-posten. Sørg for at bedriftsnavnet, logoen og andre merkeidentifiserende designelementer vises et sted øverst til venstre.

• Start e-postmeldingen med et hovedoverskrift. En hovedoverskrift behøver ikke å ligge helt oppe i øvre venstre kvadrant, men det skal i det minste starte der.

• Inkluder e-postens hovedanrop til handling. Hvis e-posten inneholder verdifulle tilbud, må du kontrollere at hovedbudet ditt er inkludert - eller i det minste referert - øverst til venstre. Hvis du vil at målgruppen skal lese en bestemt del av e-posten din, bruker du øvre venstre til å fortelle dem hvor du skal se.

• Plasser de sterkeste visuelle ankre. Visuelle ankre - for eksempel ikoner, kuler og grafikk - kan forsterke publikums oppfatning av ditt viktigste innhold. Sterke visuelle ankre øverst til venstre bidrar til å minimere hvor lenge publikum bruker og prøver å finne ut hva innholdet er viktig nok til å lese.

  

  Kreditt: Courtesy of Constant Contact

• Begrens størrelsen på bildene. Bilder viser oppmerksomhet, men hvis bildet ditt tar opp det meste av den øvre venstre kvadranten, kan målgruppen din savne teksten som er knyttet til bildet. Hvis du bestemmer deg for å bruke et bilde øverst til venstre, bruk en liten nok til å tillate inkludering av de første ordene i en tekst overskrift.

• Vis publikum hvor du skal se neste. Hvis e-posten inneholder viktig innhold i forskjellige kvadranter, kan du bruke navigasjonslenkene og retningene øverst til venstre for å hjelpe publikum til å navigere på e-posten. For eksempel kan e-postens øvre venstre kvadrant inneholde en innholdsfortegnelse med navigasjonskoblinger.