Organisere e-postmarkedsføring innhold for å matche dine mål - dummies

Mens du utvikler e-postmarkedsføringsinnhold, bør du vurdere hvordan publikum vil oppfatte dine intensjoner. E-postmeldinger gir større mening til dine potensielle kunder og kunder når innholdet du oppretter og leverer er bundet sammen under kjente temaer.

Når tiden din er begrenset, kan du bli fristet til å lage e-postinnhold som passer bedre enn dine mål. Men for å få publikum til å hjelpe deg med å nå dine mål, må de vite hvorfor du sender dem e-post og hva du ber dem om å gjøre. Å oversette målene dine til temaer bidrar til å indikere målgruppen din på målene uten å fortelle dem hva de skal gjøre.

Sende all informasjon du kan tenke på alle, og håper at noen finner noe interessant i e-postene dine, er ikke en strategi, og det vil ikke belønne alt ditt harde arbeid.

Salgsfremmende temaer for e-postmarkedsføring

Et salgsfremmende tema fungerer når hovedformålet med e-posten er å overtale målgruppen til å ta en bestemt handling eller å kjøpe et bestemt produkt (eller velge fra en gruppe relaterte Produkter). Innhold som du kan inkludere i en e-post med et salgsfremmende tema, inkluderer

Produktbilder og beskrivelser

• Kuponger

• Testimonials

• Overskrifter og lenker som krever handling

• Lenker til informasjon som støtter hovedoppfordringen

• Veiledning om hvordan å handle

• Kreditt: Courtesy of Constant ContactA salgsfremmende e-post ber om handling - for eksempel kjøpe noe.

  

I en e-post med et salgsfremmende tema kan du utvide en invitasjon til et seminar om et relatert produkt; En invitasjon til en ikke-relatert hendelse passer ikke til kampanjetemaet og forringer faktisk fra meldingen.

Informative temaer for e-postmarkedsføring

Et informasjons tema lar deg dele informasjon for å hjelpe publikum til å gi mening. Informative temaer inneholder sjelden en bestemt handling til handling annet enn å lese meldingsinnholdet. Innhold som er informativ i naturen inkluderer:

Nyhetsartikler

• Historier og fortellinger

• Meninger og synspunkter

• Kunngjøringer uten spesifikke anrop til handling

• Eventkalender

• Ofte stilte spørsmål > Prosedemessige temaer for e-postmarkedsføring

• Prosedyremeldinger kaller sjelden for spesifikke handlinger utover å lese innholdet i e-posten. Formålet med en e-post med et prosessmål er å gi offisielle instruksjoner, forklare prosesser eller sende varsel:

Tekst velkommen til en ny kunde eller listeabonnent

Varsler og offisielle uttalelser

• Teksttekst forklarer en frakt eller personvernspolicy

• Opplysninger og garantier

• Kreditt: Rett ved Kontinuerlig Kontakt En prosessorisk e-post kan tjene til å varsle.

• Relasjonelle temaer for e-postmarkedsføring

  

  Når hovedformålet med e-posten er å bygge eller utdype personlige relasjoner, sender du en e-post med et relasjonstema. Disse e-postene er vanligvis enveiskommunikasjon uten anrop til handling. Eksempler på innhold du kan inkludere i en e-post med et relasjonstema, er

Hilsener og bekreftelser

Nyheter eller historier om personlige erfaringer

• Kunnskapsgjenkjenningsmeldinger

• Flere temaer for e-postmarkedsføring

• Når målene dine forteller deg å inkludere flere temaer i ett e-postformat, vær ekstra forsiktig for å sikre at temaene dine deler et opplagt fokus. For eksempel kan et multimedie-nyhetsbrev rettet mot sportsbegrensede kunder inneholde innhold med flere temaer:

Reklame:

En for en ny type atletisk cleats.

• Informasjons: Flere kunngjøringer og artikler om ulike emner relatert til bedriftens oppdrag.

• Relasjonelle: En artikkel som viser leserne at selskapet er opptatt av resirkulering og grønne produkter.

• Kreditt: Brukes med tillatelse fra Under ArmourFind en samlende funksjon hvis du sender en e-post med flere temaer. Hvis du bruker flere temaer, bruk også disse forslagene:

  

  Angi hovedtemaet klart i begynnelsen.

Gruppedeltemmer sammen med layout og designelementer, for eksempel overskrifter og hvitt mellomrom.

• Hvis du ikke finner et hovedtema for å knytte to sammen, bruk to separate e-postformater og send meldingene separat under egne temaer. For eksempel kan et golfklubbsalg fungere sammen med informasjon om en ny butikkplassering under et flytende salgstema, mens ny plasseringsinformasjon kombinert med informative golftips kan være for tydelig å inkludere under et felles tema.

• Pass på at alle subthemes er relevante for publikum. Hvis de ikke er det, del din e-postliste i grupper etter tema og send målrettede meldinger som interesserer hver gruppe under sine egne temaer.