Overvåkning Samlet internettaktivitet ved hjelp av webmålinger - dummies

Webmålinger måler hva som skjer på Internett. Det fokuserer på antall og typer personer på nettet, antall bredbånd versus oppringingsforbindelser, annonsører, s (former, størrelser, nivå av irritasjon) og alle ting relatert til Internett som helhet.

Webmålinger spør: Hvor mange nettsteder er der? Hvor mange søk? Hvor mange e-postmeldinger? Hvor mange av disse e-postene er spam? Er det fornuftig å markedsføre artikler på nettet til salgs til enkelte land eller til eldre? Hvor mange personer søker på Google mot Yahoo! mot MSN?

Det finnes fire måter å spore webstatistikkdata og flere typer selskaper som faller inn i en bestemt nisje. Disse firmaene studerer Internett som en helhet. Tenk på dem som Internett-arkeologer. De tar alle de rå dataene de får og tolker det på egen måte, ved hjelp av informasjon fra mange, mange nettsteder og kilder der ute på Internett:

• People. Den første typen selskap som sporer webstatistikkdata gjør det ved å bruke store paneler av mennesker som selskapene følger når de surfer på Internett som en del av deres daglige rutine. Disse selskapene rapporterer hvilke nettsteder som er mest populære og kan få sine paneler til å sjekke ut konkurrentene dine og gjøre en komparativ analyse. Dette er selskaper som Nielsen Online og comScore.

• Hits. Den andre typen webmåling firmaer sjekker ut treffene på Internett-leverandørene. Disse firmaene ser på massene der ute og surfer på Internett. De rapporterer om hvordan disse uidentifiserte (og noen ganger uvaskede) brukere undersøker biler, leser den nyeste kjendissladderen, og ser på nyheter. Hitwise er et slikt firma som sporer ISP-treff.

• respons. En tredje type web-metrisk firma ser på mottaket av populære nettsteder. De sporer hvor godt et populært underholdningssted holder seg under Oscars eller Emmys, eller om sportssteder kan håndtere trafikken under Super Bowl, og hvilke som kjører raskest og hvilke som drukner under økt etterspørsel. To firmaer som gjør denne typen webmålinger er Keynote Systems og Tealeaf.

• Commerce. Den endelige gruppen sporer online handel. De ser hvor mye disse handelsselskapene bruker på reklame, og hvilken prosentandel forbrukeren bruker på internett. De sporer også vekstraten til selskaper i forhold til konkurransen. En av de store sporingsselskapene i denne nisje er eMarketer.