Slik bruker du andre firma- og produktnavn på nettstedet ditt for SEO - dummier

Her er et vanlig SEO-scenario: Mange av dine potensielle besøkende og kunder søker online for andre firmaers navn eller for navn på produkter produsert eller solgt av andre selskaper. Kan du bruke disse navnene på sidene dine? Ja, men vær forsiktig hvordan bruker du dem.

Mange store selskaper er oppmerksomme på denne praksisen, og en rekke søksmål er blitt arkivert som angår bruk av nøkkelord av andre selskaper enn varemerkets eiere. Her er noen eksempler:

• Et advokatfirma som behandler domene i Internett-domene saksøkt webdesign og web-hosting firmaer for å bruke navnet Oppedahl & Larson i deres KEYWORDS meta tags. Disse firmaene trodde at bare å ha ordene i kodene kunne bringe trafikk til sine nettsteder. Advokatfirmaet vant. Duh!

• Playboy Enterprises saksøkte nettsteder som brukte vilkårene playboy og spillekamerater i hele sidene deres, nettstednavn, domenenavn og metakoder for å lykkes med å øke posisjonene sine. Ikke overraskende, vant Playboy.

• Insituform Technologies, Inc. saksøkte National Envirotech Group etter å ha oppdaget at Envirotech brukte sitt navn i sine metatagger. Envirotech mistet. Dommeren følte at bruk av navnet i metakoden uten å ha relevant informasjon i sidens kropp var tydeligvis en strategi for feilkilding av mennesker til Envirotech-siden.

Så, ja, du kan bli saksøkt. Men igjen kan du bli saksøkt for noe. I noen tilfeller taper saksøkeren. Playboy vant mot en rekke nettsteder, men tapte mot tidligere lekemann Terri Welles. Playboy ville ikke at hun skulle bruke vilkårene playboy og playmate på hennes nettside, men hun trodde hun hadde rett til, som en tidligere Playboy Playmate. En dommer ble enig med henne.

Det virkelige poenget med Terri Welles-saken er at ingen eier et ord, et produktnavn eller et firmanavn. De eier bare retten til å bruke den i visse sammenhenger. Således eier Playboy ikke ordet playboy - du kan si "playboy", og du kan bruke den på utskrift. Men Playboy eier rett til å bruke ordet i visse sammenhenger og for å stoppe andre mennesker fra å bruke det i samme sammenheng.

Hvis du bruker produkt- og firmanavn til å villede eller misrepresentere, kan du være i trøbbel. Men juridisk sett kan du bruke vilkårene på en gyldig, ikke-lovlig måte. (Igjen, dette beskytter ikke nødvendigvis deg mot å bli saksøkt.) For eksempel kan du få en produktside der du sammenligner produktene dine med en annen, kalt konkurrent. Det er helt lovlig.

Hvis du har informasjon om konkurrerende produkter og selskaper på sidene dine, brukt på en gyldig måte, kan du også inkludere søkeordene i beskrivelsen, og KEYWORDS-kodene, som Terri Welles gjorde:

Og det er nuthin 'Playboy kan gjøre med det.

Hva er ironisk er at bedrifter blir saksøkt for å sette andre firmaers navn og merkenavn i sine KEYWORDS-koder, når det har liten eller ingen innflytelse på søkemotorrangering i disse dager.