Hvordan man administrerer betal per klikkbud for din webmarkedsføringskampanje - dummies

Som en nettmarkedspartner, en av de mest komplekse lønnsaspekter PPC-styring er budstyring. De fleste søkemotorer krever at du angir budene dine når du oppretter en annonsegruppe.

Budene er satt til to nivåer:

• Annonsegruppenivå: På annonsegruppenivå må du angi et maksimumsbud - det største beløpet du er villig til å betale for ett enkelt klikk. Du kan ikke betale det faktiske beløpet, men vær forberedt på å gjøre det.

• Søkeordsnivå: Et bud på søkeordnivå er maksimum CPC du er villig til å betale for det enkelte søkeordet.

  Som standard mottar alle søkeord annonsegruppens høyeste CPC. Om nødvendig kan du endre beløpet du tilbyr på et enkelt søkeord.

Vet hvordan CPC er bestemt

Kostnad per klikk (CPC) bestemmes av søkemotorene basert på egne algoritmer. Disse algoritmene beregner ulike faktorer for å bestemme minimumsbudet for et gitt søkeord, det minste beløpet som søkemotoren vil belaste for det søkeordet, og hastigheten du betaler for det.

Søkemotorer beholder algoritmen så nøye bevoktede hemmeligheter, slik at annonsører ikke kan utnytte eller jukse systemet. Google og MSN bruker imidlertid flere kjente faktorer for å beregne CPC:

• Relevans av søkeordet i annonsen din

• Relevans av søket til søkeordet ditt

• Destinasjonsadresse (hvor annonsen tar søkeren) > Daglig budsjettbeløp

• Antall søkeordbudsjett

• Konkurransemengde

• Relevans av konkurrentene for dette søkeordet i forhold til deg

• Kvalitetspoeng, som tildeles av søkemotoren

• Hvordan bestemme seg hva du skal by på

Når du velger søkeordene dine eller bruker søkeordverktøy for å legge til nye, viser de fleste søkemotorer et estimert antall søk, CPC og kostnad per dag for hvert søkeord. Disse estimatene er verdifulle verktøy for å bestemme maksimum CPC.

En best praksis for å angi et maksimumbud for en annonsegruppe er å starte høyt og senke det budet etter behov. Denne øvelsen gir deg en løpende start med søkemotoren. Annonsen din vises raskt og ofte, og gir deg resultater mye raskere enn om du starter lavt og prøver å jobbe deg opp.

Denne teknikken plasserer også annonsene dine i gode stillinger på resultatsiden; En høyere posisjon på siden betyr økt synlighet for søkere.