Hvordan du identifiserer klikksvindel på dine betal-per-klikk-annonser - dummies

Hvis du annonserer ditt nettsted på en søkemotor ved hjelp av PPC-annonser, må du beskytte deg mot klikkfeil. Hvis du er utsatt for klikksvindel, vil det ikke bare øke annonseringsbudsjettet, men det forhindrer også potensielle kunder på å nå nettstedet ditt.

Her er et scenario du ikke vil være i: Du har opprettet en PPC-kampanje med flere annonser for det klassiske bilinnstillingswebområdet ditt som dukker opp i Google når folk søker etter PPC-søkeordene dine. Siden annonsene er betalt per klikk, har du satt et daglig budsjett på $ 200, noe som betyr at Google holder øye med hvor mange ganger folk klikker annonsene dine og slutter å vise dem når du har nådd maksimalt 200 dollar daglig utgiftsgrense.

Nå vil konkurrenten din Devilish Devin's Custom Auto, at annonsekampanjen din skal mislykkes, og at annonsene hans får tak i all trafikk. Så Devilish Devin (som er åpenbart uetisk) hyr noen mennesker til å gjøre ingenting, men søke etter søkeordene dine om og om igjen, og klikk annonsene hver gang de kommer opp. Ingen av disse konverterer kunder, selvfølgelig, men deres klikk legger til. Innen kort tid er ditt daglige budsjett nådd, og nå vises ikke annonsene dine for resten av dagen.

Søkemotorene ønsker å beskytte annonsørene mot klikkfusk, så de undersøker klikk og gir tilbake de ugyldige til annonsørens konto. De har mange filtre for å oppdage ugyldig aktivitet - de ser etter mønstre som mange klikk som kommer fra samme IP-adresse, repeterende eller duplikat klikke og klokkeslettet. Fordi de har vært ganske vellykket overvåkning og oppdager klikksvindel, er det langt mindre et problem i dag enn det var to eller tre år siden. Imidlertid er problemet nå at selv om søkemotorene vil kreditere pengene tilbake til kontoen din, mangler du fortsatt alle de personene som ville ha sett annonsen din.

Alle de store søkemotorene gir deg rapporter og måter å spore PPC-annonsens effektivitet på. Du merker sidene dine med koden som er levert av søkemotoren, og sporer alle som kommer til nettstedet ditt via en PPC-annonse - fra å klikke på annonsen til landing på nettstedet ditt og hele veien til spennende. Denne detaljen gir deg mulighet til å analysere klikk på annonsene dine. Du kan se etter klikksvindel ved hjelp av disse analysene også.

Her er advarselsskilt for å se etter at det kan tyde på at du er utsatt for klikksvindel:

• Uvanlige topper i visninger (antall ganger annonsen din viser på en søkeresultatside) > Uvanlige topper i antall klikk

• Ingen økning i antall konverteringer under toppene i visninger eller klikk

• Slipp antall

• sidevisninger (hvor mange sider ble besøkt per besøkende) under toppene i visninger eller klikk Høyere

• avvisningshastighet (antall personer som klikker annonsen din og deretter raskt går tilbake til søkeresultatsiden) under toppene i visninger eller klikk Når du oppdager et mønster som kan indikere klikkfeil, bør du rapportere funnene dine til Google AdWords, Yahoo!Search Marketing, eller til hvilken søkemotor som kjører dine PPC-annonser. Det er mulig at de allerede har identifisert samme oppførsel og kreditert kontoen din for disse klikkene. Men hvis de ikke har det, kan de analysere dataene sine for å avgjøre om det faktisk er svindel, og vil vanligvis kreditere kontoen din hvis de finner at det er.

Det er verdt den ekstra innsatsen for å se etter uvanlige mønstre i PPC-analysene dine. Selv om du bare får noen få klikk enn gjennomsnittet ditt på en bestemt vanlig tid på dagen, kan du merke at du ikke ser noen tilhørende økning i konverteringer, noe som kan skyldes ondsinnet hensikt. Du tror kanskje ikke at det er noen klikkfeil involvert, men hvis hver av disse klikkene koster mer enn $ 20, kan kostnaden legge opp raskt. Det kan til og med avta det daglige annonsekampanjebudget ditt. En liten omhu for å beskytte deg mot klikksvindel lønner seg.