Hvordan velge de beste destinasjons- og visningsadressene for webmarkedsføringen din - dummies

Destinasjons- og visningsadressene kan påvirke din online markedsføring suksess, så det er viktig å velge de beste mulige. Destinasjonsadressen er hvor brukeren kommer etter å ha klikket annonsen din. Nettadressen kan være hjemmesiden, en produktside eller en spesialdesignet destinasjonsside. Valget av en destinasjonsadresse kan påvirke besøkendes opplevelse, så hold følgende retningslinjer i bakhodet:

• Lever på løftet om visningsadressen. De fleste søkemotorer krever destinasjonsadressen for å matche nettstedet som er annonsert i visningsadressen. Dette gir en bedre brukeropplevelse og forhindrer annonsører i å spamme brukere. Anta at du klikker på en annonse for kvinners sandaler (www.womenssandals.com), men kommer på et nettsted som selger diettpiller. Dette nettstedet er ikke det du lette etter, og fører til bruker mistillit.

• Husk søkeordlisten og annonsene dine. Hvis annonsen er å fremme lærhalsbånd - et veldig spesifikt produkt - bør du henvise brukeren til en produktside som tilbyr forskjellige typer lærhunder eller en produktside for en spesiell lærhalsbånd.

  En svært målrettet gruppe søkeord kan utføre enda bedre med en kombinasjon av de to. En annonsegruppe som målretter mot søkeordene foreskrevne lærhundekrager , vil for eksempel tiltrekke flere søkere uten valg eller fargefunksjoner som er oppført, fordi funksjonene (belagt og lær) er bygd inn i selve søkeordet.

• Ikke slipp brukere av på hjemmesiden uten å vurdere deres erfaring. Du bør lede brukere til en hjemmeside via en PPC-annonse bare for merkede eller generelle vilkår. Hvis søkeordene dine er hundesnøre , og det er det eneste produktet du selger, er hjemmesiden akseptabel. Hvis du også selger katt- og ferretkrager, vil du velge hundekategori eller produktside som destinasjonsadresse.

Jo mer brukerne må klikke rundt og søke på nettstedet ditt for det de leter etter, desto mer sannsynlig er de å klikke på Back-knappen og se andre steder. Du vil lede folk til elementet eller tjenesten de leter etter, med de færre klikkene som er mulige.

Ofte tenkt på som stedet der du plugger inn webadressen din, kan visningsadressen også være nyttig i annonseoptimering. Vurder følgende punkter når du skriver annonsene dine:

• Starte URL-adressen med // og start den med www. kan ofte gi svært forskjellige resultater.

• Det samme gjelder for å begynne URL-adressen uten prefiks i det hele tatt (leatherdogcollars.com, for eksempel).

• Det kan være verdt å teste å legge til et søkeord i visningsadressen. Nettadressen www. leatherdogcollars. com / studded, for eksempel, kan kjøre mer trafikk enn www. leatherdogcollars. com.