Video: Hvordan regne ut sannsynlighet! 2024
PPC som en virksomhet begynte med søkemotor plassering; Annonser blir plassert på søkeresultatsider etter at noen har søkt, basert på søkeordene personen har skrevet inn i søkemotoren.
Men du kan også plassere annonser på nettsider som er innhold sider, sider som ikke er søkeresultatsider. I denne sammenhengen betyr faktisk ordet innholdsside ganske mye "hvilken som helst side som ikke inneholder søkeresultater. “
Hvordan bestemmer et PPC-system hvilke annonser som går inn på hvilken side? Det er et par forskjellige måter:
- Kontekstuell plassering
- Selektiv plassering
Fordi ingen søkeord er involvert, blir annonsene plassert på siden avhengig av konteksten på siden - som er derfor disse annonsene kalles ofte kontekstuelle. Det vil si at annonsen er valgt avhengig av hva PPC-systemet finner på siden. Med andre ord, PC-systemet leser siden, viser ut hva siden handler om, og legger deretter annonser på siden som samsvarer med dette emnet.
Annonser kan plasseres på en side på en annen måte: En annonsør kan velge typen nettsteder, eller til og med de spesifikke nettstedene som skal bære annonsene. For eksempel kan en annonsør si "Legg denne annonsen på sports sider på et avis nettsted", eller "Legg denne annonsen på sportssider i aviser i Colorado. "
Her er noen variasjoner på innholdsplasseringstemaet:
- En annonse blir automatisk plassert av PPC-tjenesten, basert på søkeord på siden. Det gjøres et forsøk på å gjøre annonsene relevante for siden, med varierende grad av suksess.
- En annonse er plassert på en side, med en viss grad av relevans. En annonse for klatring kan plasseres på et nettsted relatert til fjellklatring. Google tilbyr en tjeneste kalt nettstedmålretting som lar deg gjøre dette, for eksempel.
- En helt irrelevant annonse er plassert, etter eget valg, på en side. For eksempel plasserer en boliglåner en annonse på lokale avisens nettsted, og prøver å nå innbyggerne i byen uten hensyn til hvilket fagområde siden faller inn under. (Slike annonser har ekstremt lave konverteringsfrekvenser for øvrig.)
Bransjens overordnede råd, du vil høre, er dette: "Innholdsplassering virker ikke så vel som søkeresultat plassering. "Så den første grunnen til å passe på er at stor kombinert opplevelse sier at det er et problem.
Et stort problem er at seeren av annonsen på en innholdsside er i en annen sinnstilstand, en mindre mottakelig sinnstilstand.Når noen bruker en søkemotor, kan du være veldig sikker på en ting: Den personen søker etter noe (og ditt produkt eller tjeneste kan passe regningen perfekt). På den annen side, når noen leser en artikkel på et nettsted, kan han ikke ha noe ønske om å gå videre enn informasjonen han leser for øyeblikket. Når noen bruker en søkemotor, er det en veldig god sjanse for at han ser etter produktinformasjon (forskning viser at produktforskning er en svært vanlig bruk av søkemotorer). Når noen leser en artikkel på et nettsted, kan han eller hun ikke ha interesse for å kjøpe noe. Søkeren er et flott prospekt; leseren er bare et tangentielt prospekt.
Generering av resultater fra utskriftsannonsering er svært dyrt, ofte for dyrt for alle selskaper som må vise et direkte resultat mellom annonser og salg, og dette er faktisk et reelt problem i utskriftsverdenen. Hvordan sikrer du at folk som leser en artikkel, leser annonsene? (Selv om det i mange tilfeller er kjøpt for annonsene, mange kjøper søndagstidene for å se eksempelvis rubrikkene.) I alle fall er det viktig å sammenligne innholdsplassering og søk -resultater, ikke med andre former for annonsering. Søk-resultater PPC er en uvanlig effektiv form for annonsering fordi den når folk når de søker noe.
