Utforming av emnelinjen for e-postmarkedsføringsmeldinger - dummies

Emnelinjen i markedsførings-e-posten gir publikum et hint på innholdet på e-posten. Omtrent en tredjedel av forbrukerne bruker Emne-linjen for å avgjøre om e-posten skal åpnes. De mest effektive emnelinjene er de som ber deg publikum for å åpne e-postene dine for å lete etter spesifikk informasjon.

Konsekvent å komme opp med gode emnelinjer er tøft fordi de fleste e-postprogrammer bare viser de første 30 til 50 tegnene, og de fleste mobile enheter viser bare de første 20 til 30 tegnene, så du har begrenset mengde tekst for å få din pek over.

Test dine Subject linjer ved å sende samme e-post med forskjellige emnelinjer til en liten utvalg av listen din. For eksempel, hvis du har 1 000 abonnenter, send din e-post til 100 personer med en Emne linje og til en annen 100 personer med en annen Emne linje. Vent en dag eller to og send din e-post til de resterende 800 med Emne-linjen som mottok det høyeste antallet åpnet.

Kortsiktige linjer som befordrer publikum til å åpne e-postene dine

• Fremhev den umiddelbare fordelen ved å åpne meldingen: Angående umiddelbar nytte av å åpne e-posten skaper en haster og forteller publikum at e-posten din er viktig. Lagre informasjonen som fremhever fordelene med produktene eller tjenestene dine for kroppen til e-posten din.

  På mobile enheter inkluderer den umiddelbare fordelen ofte å demonstrere at e-posten er nyttig på en mobilenhet. For eksempel viser en emnelinje som sier "Vis denne e-posten for gratis kaffe" verdien av e-posten.

  Å skape en følelse av haster med teksten bidrar til å øke visningen åpnes, men haster kan lett slites av hvis dine Subject linjer gjør uopsettelige uttalelser uten å antyde innholdet i e-posten din. Bruk spesifikasjoner for å lokke publikum: Gratis entrékupong i denne e-posten i stedet for Gratis entré på ditt neste besøk.

• Inkluder verdord som din publikum forholder seg til informasjon som er relevant for dem:

  • Ord som fremhever et bestemt emne av interesse: Hvis e-posten din inneholder informasjon om en ny type golfklubb, skriver du en Emne linje som inkluderer ordet golf.

  • Ord som fremhever publikums tro og holdninger: Hvis du for eksempel selger biler og publikum tror på å kjøre drivstoffeffektive biler, kan Emnelinjen for nyhetsbrevet lese: 3 måter å forbedre drivstofføkonomien din over natten.

  • Ord som motiverer publikum: For eksempel, hvis publikum er motivert ved å spare penger, inkluderer ord som viser omfanget av besparelsene du tilbyr.

• Arbeid fra et tema: Bruk av et lignende tema i løpet av mange e-postkampanjer kan hjelpe deg med å komme opp med flere gode emnelinjer på rad. For eksempel kan en skriver som bruker Farger som selger som tema, markere en annen farge i hver emnelinje: Hvorfor grønn øker salget ditt, Hvorfor blått gjør kundene dine trygge og så videre.

• Unngå å se ut som spam: Se på din søppelpost noen ganger for å se hva spammere er opp til, slik at du ikke utilsiktet kopierer noen av deres Subject line teknikker. Overdreven tegnsetting, symboler, feilstavinger og alle store bokstaver er ikke-nos.

De gjeldende CAN-SPAM-lovene forbyder emnelinjer som "sannsynligvis vil vildlede en mottaker, opptre på en rimelig måte under omstendighetene, om et materielt faktum angående innholdet eller emnet i meldingen", så vær sikker på at innholdslinjene dine klart og representere ærlig innholdet i hver e-post.