Dummies

Fonter og stiler av typen du velger, hjelper deg med å få din e-postmarkedsføring melding på tvers. Skrifter og stiler gjør mye for din melding: De gjør ordene dine lesbare, legg vekten der du vil ha det, foreslå stemninger og følelser, og forsterk merkevaren din.

Velge en skrift for e-postmarkedsmeldingen

Fordi de fleste e-postprogrammer bruker HTML til å vise e-post, må du enten bruke de riktige HTML-kodene for å vise skrift og stil du vil at målgruppen skal se eller jobbe med en EMP som lar deg spesifisere skrifttyper og bruke stilelementer til skrifttypene dine ved å bruke skrifttypeverktøy i et spesielt brukergrensesnitt:

Kreditt: Hilsen til konstant kontakt

En skrift som er spesifisert i HTML-koden må være tilgjengelig på brukerens datamaskin for å kunne vises riktig, så bruk skrifter tilgjengelig i de fleste e-postprogrammer, for eksempel:

For mange forskjellige skrifttyper i en enkelt e-post kan teksten din se uorden og rotete, så begrens e-postens tekst til bare to eller tre forskjellige skrifter. Å bruke en skrift for alle overskrifter og en annen skrift for all kroppstekst er en akseptabel standard.

Bruke stilelementer i e-postmarkedsføringsmeldingene dine

Endre stilen på skriftene du velger, gir deg en rekke alternativer for å gi e-postene et bestemt utseende. De mest nyttige stilelementene og de mest hensiktsmessige programmene er:

• Fet tekst endrer vekten av teksten mellom HTML-kodene og og skaper en kontrast som understreker ordene i fet skrift. De fleste e-postredigerere lar deg endre tekst til fet skrift uten å sette inn HTML-kodene. Reserve fet tekst for overskrifter, bildetekster, frittstående ord eller setninger, korte setninger og enkle, avgjørende setninger.

  Fet tekst midt i et avsnitt har en tendens til å ta oppmerksomhet bort fra den omkringliggende teksten, så når du vil understreke bare ett ord i et avsnitt, velger du kursiv, ikke fet.

• Kursiv tekst gir subtile vekt på dine ord. Kursiv er et godt valg for å vektlegge et enkelt ord eller kort setning i et avsnitt, skille underposisjoner, ta hensyn til riktige navn og identifisere titlene til bøker, filmer, aviser og magasiner.

  Kursiv tekst kan være vanskelig å lese på en dataskjerm, så begrens bruk av kursiv til enkle ord og korte setninger.

• Understreket tekst legger vekt på det og identifiserer hyperkoblinger. Du kan understreke overskrifter for å skille dem fra følgende tekst, men vær oppmerksom på at folk forventer understreket tekst for å representere en klikkbar lenke, så det er best å møte den forventningen når du kan.

• Størrelse: Endre tekstpunktstørrelse gjør en skrift større eller mindre og gjør det lettere å lese tekst på en dataskjerm. Du kan bruke forskjellige størrelser til å indikere overskrifter og lenker, deemphasize en stor blokk med tekst, eller tilpasse tekst til et begrenset område.

  Hvis du bestemmer deg for å blande ulike punktstørrelser, må du sørge for at alle typer tekstinnhold deler samme punktstørrelse. For eksempel skal hver type overskrift bruke samme punktstørrelse.

• Farge: Ulike skriftfarger kan forbedre det generelle utseendet på teksten og hele e-posten din. Bruke mørkere tekst og en lysere bakgrunn produserer vanligvis mer leselig tekst på skjermen. Du kan bruke farge til å indikere koblinger, markere overskrifter og koordinere med merkevareelementer som logoer.

  Bruk av farge til teksten kan gjøre ordene dine vanskelige å lese. Pass på at du har nok kontrast mellom skriftfargen og bakgrunnsfargen på teksten.