Hva er sosiale medier optimalisering? - dummies

Sosiale medier optimalisering - eller SMO, som det ofte kalles - er en markedsdisiplin som vektlegger en helhetlig tilnærming til sosiale medier og nettside innholdshåndtering. Vanligvis er SMO brukt til å drive trafikk til et nettsted eller for å øke bevisstheten om et produkt, en kampanje eller en hendelse. På grunn av sine nære bånd til nettsteder og søkemotoroptimalisering er SMO ofte definert for å inkludere innsats for å forbedre nettsidens sosiale medier effektivitet ved hjelp av teknikker som innholdsoptimalisering og sosial deling.

Sosiale medier optimalisering er et ganske nytt konsept i verden av digital markedsføring. Selv om bruk av sosiale medier i digital markedsføring er godt etablert, er konseptet med SMO relativt nytt. Når det gjelder å skille SMO fra tradisjonell sosial media markedsføring, er SMO mer bevisst enn tradisjonelle ad hoc sosiale medier markedsføringstiltak og tettere integrert med innsats for å markedsføre nettstedet ditt.

SMO handler ikke rent om hva du legger inn i dine sosiale medier. SMO krysser grenser. Det er opptatt av sosial medieadministrasjon, men det er også en filosofi for innholdsstyring og nettside markedsføring, og det omfatter planlegging og gjennomføring av en strategi designet for å krysse kanaler.

I praksis er SMO en interessant blanding av kunst og vitenskap. Selv om kvantifiserbare begreper - som sidevisninger, sosiale aksjer, liker og retweets - er sentrale elementer i SMO, så er det mindre analytiske ferdigheter. Viktige myke ferdigheter inkluderer sosialt engasjement - det vil si muligheten til å kommunisere direkte med publikum via sosiale medier og evnen til å lage kreativt og overbevisende innhold.

De objektive aspektene ved SMO er gjenstand for flere gode verktøy, som Google Analytics og Facebook Insights, men subjektive ferdigheter er ikke bare vanskelige å kvantifisere, men også vanskelige å undervise. I denne forbindelse verdsetter og belønner SMO utøvere som har en blanding av både praktiske analytiske ferdigheter og myke ferdigheter som gjør at de kan lese et publikum.

Mange finner SMO å være givende. Du kommer til å jobbe med en rekke dynamiske kanaler, og du kommer til å samhandle direkte med publikum. Hvis du er ute etter å være en SMO-utøver, må du dyrke begge sider av hjernen din.

Din analytiske side må kunne opprette og rettferdiggjøre en strategi, gjennomføre implementeringen av strategien, lese analysene, og deretter mate den informasjonen inn i planen din. Din sosiale side trenger å kunne lese et publikum; forutse deres behov og samhandle med dem på et autentisk, personlig nivå.

Forstå de grunnleggende elementene i SMO

SMO krever en blanding av verktøy og ferdigheter. Den gode nyheten er at du har stor fleksibilitet; Det finnes ingen enkelt definitive verktøysett. Hver SMO-utøver har sine egne favorittverktøy og kjæledyr teknikker. Hvis du spør en rekke mennesker om "viktige elementer" av SMO, får du alltid ulike meninger. Når det er sagt, vil noen få ting trolig være felles for disse meninger. Effektiv SMO krever følgende ting, minst:

Sosiale medier profiler på de riktige kanalene
Tilgang til publiseringskontrollene for de sosiale mediekanaler
Administrativ tilgang til nettstedet ditt
Tilgang til analysedata for din nettside
Tilgang til analysedata for dine sosiale mediekanaler, for eksempel Facebook Insights
Villighet til å gjøre innsatsen for å samhandle med målgruppen din
Tid!

Facebook Insights.

Som du ser, er listen over viktige elementer en blanding av dataredskaper og myke ferdigheter. Listen er forsettlig generisk fordi det som kreves for en bestemt kampanje, varierer av arten av klienten, publikum og målene for kampanjen.

Verktøyet ditt for sosiale medier er et område du kan bruke så mye eller så lite som du vil. Et økende antall kommersielle tjenester er rettet mot SMO-utøvere, og noen av disse tjenestene er ganske attraktive. Mange utøvere bruker automatiserte publiseringsverktøy eller i det minste planleggingsprogramvare som lar dem forberede innlegg på forhånd for offentliggjøring senere. andre legger til innholdsverktøy og innflytelsesverktøy til verktøyene sine.

For de fleste utøvere avhenger valg av verktøy i stor grad av følgende:

Budsjett
Personlig preferanse
Prioritering av behov
Kanalvalg

Utarbeidelse av riktig verktøysett er en personlig beslutning. Mange verktøy tilbyr gratis prøveperiode. Den beste måten å finne det som fungerer for deg, er en praktisk prøveperiode. Vær villig til å eksperimentere.

Koble til sosiale medier med din tilstedeværelse på Internett

En av de vanligste bruksområder for sosiale medier er som et middel til å styrke din tilstedeværelse på nettet. Sosiale medier kan være svært effektive både for å øke bevisstheten om nettstedet ditt og å drive trafikk til nettstedet. En riktig dyrket SMO-strategi kan forbedre hva du gjør på nettstedet ditt og levere konkrete resultater.

Forbindelsen mellom dine sosiale mediekanaler og din webtilstedeværelse går i begge retninger. Sosiale medier kan være til nytte for nettstedet ditt, og nettstedet ditt kan styrke din sosiale mediainnsats. Integrasjon av din sosiale medieaktivitet med din webstrategi er en nøkkelkomponent i SMO. Nettstedet ditt bør ikke bare være et fokuspunkt for sosiale medier, men også et uttak for innholdet du publiserer på sosiale medier.

Nettstedet ditt kan også tjene til å skape nye følgere for dine sosiale medier, ved å trykke trafikk til disse profilene. Du kan til og med utnytte de sosiale nettverkene til nettstedets besøkende ved å implementere på din nettside populære delingsfunksjonalitet fra nettverk som Facebook, Twitter og Pinterest.

Forbindelsen mellom din tilstedeværelse på nettet og dine sosiale medier utgjør en dydig sirkel. Din tilstedeværelse på Internett og din sosiale medier-tilstedeværelse utfyller og styrker hverandre. Gjennom strategisk bruk av dine ulike publiseringsplattformer kan du utnytte din innsats på tvers av kanaler, forsterke meldingen og gi en rikere opplevelse for publikum.