Sosiale medier optimalisering: teknikker med viral appell - dummies

Hvis du ser på forskningen om deling av adferd og de ulike eksemplene på sosiale medier innhold som har gått viral, begynner du å få en ide om typen emner som har det mest virale potensialet. Et klart mønster har dukket opp:

• Mål innholdet ditt til bestemte personas.

• Utkast innholdet ditt for å møte kjente behov.

• Formidle meldingen til å fremkalle en sterk følelsesmessig respons.

• Trykk litt. Ikke spill det for trygt; hvis du gjør det, vil du ikke fremkalle tilstrekkelig høye følelsesmessige reaksjoner.

Hvis du ser på eksempler på innhold som har oppnådd et stort antall visninger, trekker bestemte emner tydelig ut de emosjonelle utløserne til massene:

• Ting som er søte.

• Ting som er sjokkerende: Opprørende innhold som får folk til å tenke "oh, min! "Fungerer bra, spesielt på video. Blendtec har brukt denne teknikken spektakulært med sin Will It Blend? Serie.

  

  Blendtec vil det blande seg? video serie.

• Ting som er humoristiske.

• Ting som er forvirrende: Innhold som er merkelig, uventet og uforklarlig, går ofte viral.

• Ting som krever en følelse av lettelse: Ting som får folk til å føle seg bedre om deres mye i livet fungerer bra, selv om denne teknikken kan være forsmakelig for mange mennesker.

• Feil: Katastrofer av personlig karakter - fra ulykker til idioter som gjør katastrofalt dumme ting - få mange aksjer. Denne kategorien inneholder også feil i organisasjoner.

• Nyttig informasjon.

• Seier: Gode gutta som beseirer gutta og ærlige menneskelige øyeblikk er viralgull.

Hvis du sliter med å komme opp med noe, bare husk: Originality er overvurdert. Ofte er det mye lettere å kurere eksisterende innhold av egne eller fra andre kilder. Monter en topp ti liste fra Internett-arkivene. Visst, noen av publikum kan ha sett minst en del av innholdet før, men du kan også slå opp noen underappreciated edelstener.

Bruk av årsaker, kontrovers og omgjengelighet

Hvis du oppretter følelsesmessig provoserende innhold, er et av målene dine, bør du vurdere rollen som årsaker og kontroverser. Folk liker å snakke om årsaker og injisere sine meninger i kontroverser; det er en type sosial valuta.

Emner som relaterer seg til vanlige årsaker, har en tendens til å gjøre uforholdsmessig godt i sosiale medier, inkludert

• Dyrettigheter og dyrevelferd

• Religiøst tema innhold

• Politisk innhold

• Klimaendringer

• Hotte emner i Nyhetsoverskriftene

Disse temaene har en tendens til å presse folks knapper og fremkalle følelsesmessige reaksjoner, så denne typen innhold må håndteres delikat og følsomt.Du vil ikke bli oppfattet som en populær sak for egoistiske eller kommersielle formål. Hvis målet ditt er å plassere merkevaren din som sosialt bevisst eller engasjert og klar, kan vanlige årsaker fungere veldig bra.

Selv om vanlige årsaker kan generere spenning og buzz, kan de også generere mye kontrovers. Hvis du bestemmer deg for å bruke vanlig årsaksinnhold, vær forberedt på muligheten for at det kan være personer som har sterke meninger.

En annen måte å trykke på folks følelser er, får dem til å forholde seg til innholdet. Denne teknikken brukes i form av innlegg som disse:

• 21 Problemer Alle sarkastiske folk forstår

• Du vet at du har bodd i Boston for lenge når …

• 10 problemer Tall folk forstår

Disse typer av innleggene kobles umiddelbart med minst en del av publikum. Din jobb er å sørge for at gruppen innholdet appellerer til, er stor nok til å oppnå innholdsmålene dine.

Ser på hva som fungerer

Hva deler folk faktisk mer enn noe annet? Her er de beste emnene på Facebook og Twitter i 2014.

Facebook	Twitter
1	Musikk	Musikk
2	TV	TV
3	Holidays	Programvare
4	Programvare	Kjendiser
5	Religion	Holidays
6	Kjendiser	Film
7	Film	Internet > 8
Bøker	Virksomhets	9
Forretnings	Basketball	10
Mat	Sports

Det første som burde hoppe ut på deg, er hvordan lignende lister er. Det er en enorm mengde overlapp i forhold til hva folk snakker om på disse to sentrale kanalene.

Facebook- og Twitter-statistikken gir deg en ide om emner som har en tendens til å bli trekkraft, men hvilke typer innlegg var mest populære i 2014? Sjekk ut de ti beste delte innleggene på Facebook i 2014.

Tittel

Emne	Media	Tone - Formål	1.
Minions Holiday Greeting Film	Video	Positive - Underholdning	2.
Chucky Bus Stop Prank Prank	Video	Positive - Underholdning	3.
Mennesker som er fantastiske Dyr / Menneskeinteresse	Video	Positiv - Inspirasjon	4.
Minion Halloween Kostyme Menneskelig interesse	Video	Positive - Underholdning	5.
Hvorfor trenger vi beste venner Forhold	Bilde (Tekst)	Positiv - Inspirasjon	6.
Crazy: Man Helps Dead Shark Gi fødsel til 3 babyer! Dyr / Menneskeinteresse	Video	Positiv - Inspirasjon	7.
Hvis du noen gang blir forelsket… Forhold	Bilde (Tekst)	Positivt - Inspirasjon	8.
Merkelige ting Par Kamp om Forhold	Video	Positive - Underholdning	9.
Ulike måter å bruke et skjerf på Mote	Video	Nøytral - Informasjon	10.
Husk familiemedlemmer og venner vi har mistet Forhold	Bilde (Tekst)	Positiv - Nostalgi

Det som er interessant her, bortsett fra allmennhetens kjærlighet til Minions, er mangelen på overlapping mellom de mest delte emnene og de mest delte innholdsdelene.Flere av emnene som vises i Facebook og Twitter topp ti er ikke representert i det mest delte innholdet. Faktisk kommer de ti mest delte elementene fra et svært lite sett av emner:

Film

• Pranks

• Dyr

• Menneskeinteresse

• Forhold

• Forskjellen ser ut til å være følelser. Det mest delte innholdet var svært følelsesmessig ladet, nesten utelukkende positivt, og nesten utelukkende underholdende i naturen.

Disse eksemplene betyr ikke at positivt, underholdende innhold om dyr eller forhold vil gå viral automatisk. Innholdet i disse egenskapene har gjort noen store gevinster tidligere, men andre typer innhold hadde også viral suksess.

Det er ikke nok å lage innhold som folk deler. Hvis du vil få mest mulig ut av en hvilken som helst sosial media kampanje, må du følge opp, engasjere og være tilstede på kanalene.