Slik sporer du innhold og oppretter rapporter for markedsføringsautomatisering - dummies

Når du har innhold for markedsføringsautomatiseringskampanjer, er det på tide å lære å administrere det. Sporing av innholdet ditt - å vite hvem som er engasjerende med det og hvor det blir engasjert med - hjelper deg å finne ut hvordan du presenterer det bedre neste gang. Markedsautomatisering gjør innholdshåndtering svært forskjellig fra hvordan det pleide å være.

Enkle måter å spore ditt distribuerte innhold på

Når du har en tredjepart sender ut innhold for deg, eller innholdet ditt er vert på et annet nettsted, distribuerer du innhold. Sende distribuert innhold er svært vanlig hvis du noen gang legger på e-postkampanjer for utleie av e-postkampanjer eller engasjerer seg i comarketing med dine partnere. I disse tilfellene må du være kjent med måter å spore ditt engasjement når dine eiendeler lever av nettstedet ditt.

Laster opp en salgspresentasjon i et elektronisk verktøy som SlideShare og legger inn videoer til YouTube, er begge gode eksempler på eiendeler som lever av nettstedet ditt. Hvis du lærer å utnytte markedsføringsautomatiseringsadressene og tilpassede viderekoblingsadresser, kan du alltid spore dine eiendeler. Her er noen metoder for sporing av distribuert innhold:

• Gitt URL: Din gitte URL er nettadressen du gir av et verktøy eller et program. Dette er nettadressen din markedsføringsautomatiseringsverktøy gir deg når det er vert for din ressurs.

  

• Omadresser: En omadressering er en URL som lar deg spore en person tilbake til et annet sted. Å bruke en tilpasset viderekobling er flott når du gjør en komarketingkampanje og bruker ressurser som er vert på andre nettsteder.

  

• Master kampanje. Hvis kampanjene dine inneholder mange forskjellige innholdsstykker og aktiva, kan det hende du vil opprette en masterkampanje, som lar deg knytte mange eiendeler sammen for å spore hele kampanjen mye lettere. Å lage en rapport er noe du gjør for en kampanje du kjører på ditt eget nettsted. Du bør imidlertid bare gå til dette problemet hvis det er en stor kampanje.

  Det kan være overbelastning for hvert lite comarketing-stykke. Å ha en mesterkampanje gjør livet ditt mye lettere når du prøver å fordøye effektene av en full seks måneders markedsførings kampanje som bruker mange microsites og eiendeler.

• Automatisk omadressering. Hvis du vil beskytte innhold som du ikke er vert for, kan du gjøre det. Skjemaene dine eller destinasjonssidene kan automatisk omdirigere en person til en annen webadresse etter at personen har fylt ut skjemaet.

  Du kan enkelt sette opp en omadressering på skjemaet eller destinasjonssiden din. hvordan å gjøre det avhenger av verktøyet ditt Å ha en omdirigering gjør det mulig å få ledetekst på ditt nettsted mens du kjører folk automatisk til andre tredjeparts nettsteder, slik at du kan spore handlingen.

Slik lager du nye innholdsrapporter

Hvis du bruker verktøyene for markedsautomatisering for å spore innholdet ditt, er gjetningen nå borte: Du vet nøyaktig hvilket innhold som blir engasjert i, av hvem og når. Dette er den største forskjellen du vil legge merke til om innholdet mellom automasjon før og etter markedsføring.

Før du markedsførte automatisering, visste du om folk fyllte ut et skjema for å laste ned innholdet ditt. Automatisering etter markedsføring, du vet når de faktisk leser den, ser den, eller deler den.

Her er noen grunnleggende rapporter å vurdere å skape etter at du har denne synligheten:

• Engasjement / tidsrapport: Nå som du kan spore alle personer som er engasjert i innholdet ditt, må du se på dataene og avgjøre om innholdet ditt er trending opp eller ned. Noen innhold vil ha tidslinjer, men annet innhold (som eviggrønne innhold) vil ikke.

  Kontroller at du kan eksportere en CSV-fil av innholdsengasjementet ditt og kan se en trendlinje for engasjement. Hvis du oppdager at innholdet ditt har sviktende engasjement, se på innholdet og distribusjonen. Har du redusert distribusjonen av innholdet? Eller er innholdet som trengs for en oppdatering?

• Påvirkningsrapport: Mye av innholdet ditt kan nå spores for å se hvilken påvirkning den har. En innflytelsesrapport hjelper deg å se om innholdet ditt bidrar til å flytte folk gjennom trakten. Dette ses også lett i en scenebasert rapport. En skikkelig scenebasert rapport vil vise det siste innholdet som er involvert i en ledelse flyttet til neste fase.

  Begge disse rapportene hjelper deg med å identifisere hvilket innhold som skal sendes til folk og når som helst. Dette gjør at du enkelt kan bygge et automatisert program for å sende riktig innhold på riktig tidspunkt.