Slik integrerer du Direct Mail and Marketing Automation - dummies

Noen tror at direkte postmarkedsføring ikke virker. Med markedsautomatisering lager du data for å demonstrere hvor effektiv din direkte postmarkedsføringskampanje er. Du kan være enig i at masseblåsingspost ikke fungerer, med vanlig post eller e-post. Men målrettede utskrifter fungerer like godt som målrettet e-post.

Her er de grunnleggende handlingene du må ta for å integrere direktemeldinger og markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt:

• Lag en bestemt destinasjonsside / URL. Dette er det første trekket du kan gjøre for å enkelt spore direktemeldingsinnsatsen din. Hvis du gir folk en spesiell nettadresse for å gå til tilbudet, vet du at de kom fra den direkte postdelen.

• Bruk et PURL hvis verktøyet ditt har denne funksjonen. PURL står for P personliggjort URL . Du kan få markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt til å generere en bestemt nettadresse for hver person. Hvis du for eksempel oppgir én person og bare én person med nettadressen www2. firmanavn / Mathew-sweezey, og noen går til denne siden, kan du anta med stor sikkerhet at det var Mathew Sweezy.

  Dette er en eldre teknologi, men er fortsatt nyttig for å integrere de to teknologiene sammen. Vær oppmerksom på at fordi dette er en eldre tilnærming, er det ikke lenger en vanlig funksjon i markedsføringsautomatiseringsverktøy. Den har blitt erstattet med en nettadresse for selve kampanjen, og bruker skjemaet nevnt i forrige punkt for å spore personen.

• Direkte post-in automatiseringer. Med flere personer som bruker e-post, har direktemeldingen liten konkurranse i business-to-business (B2B) -området. Du vil kanskje vurdere følgende alternativer:

  • Fullstendig integrert løsning: Bare noen få "fullt" integrerte markedsautomatisering og direktepostverktøy finnes. Dette betyr at markedsføringsautomatiseringsverktøyet er knyttet til et direktemeldingstilbud. Så direkte mail kan sendes som engangs markedsføringsstykker på den måten at e-postmeldinger kan sendes ved utløste tider. Denne fullstendig integrerte løsningen er vanligvis et alternativ bare i den høye enden av markedet.

  • Halvintegrert: Mange verktøy har en markedsplass som selgere kan legge til på andre teknologier. Dette betyr at direktemeldingsleverandører kan legge til funksjoner i søknaden din. Dette alternativet er standard med verktøy som faller under selve high end, så vel som på de fleste større applikasjoner.

  • Grunnleggende integrasjon: Den mest grunnleggende måten å knytte seg til markedsautomatisering med direktemarkedsføring, er å bruke en liste.Denne tilnærmingen krever ingen integrasjon med verktøyet ditt; du må bare følge opp med en liste.

    Når du vil sende direktemelding, legger du til prospektet på listen og bruker regelmessig listen til adressekartet ditt og sender e-posten. Dette er uten tvil det enkleste for mindre bedrifter.