Video: Google Ads Tutorials: Creating responsive search ads 2024
Hvis din markedsføringsautomatiseringskampanje med hell kjører mange mennesker til en enkelt destinasjonsside, hvordan gjør du det relevant for hver person med bare en enkelt handling?
Svaret er, det gjør du ikke; det vil si, du bruker dynamisk innhold for å gjøre den enkelte destinasjonssiden forskjellig for hver person. Dynamisk innhold er en funksjon som leser en variabel som gjelder hvert besøksperspektiv og endrer tilbudet basert på denne variabelen. Du har noen forskjellige måter å lage dynamisk innhold på som følger:
-
Embedding dynamiske innholdsblokker: Den dynamiske innholdsblokken er noe markedsføringsverktøyet ditt kan ha. Hvis du har denne avanserte funksjonen, kan du ta destinasjonssider og nettsider til et nytt nivå. Bruke dynamisk innhold vil være det samme for destinasjonssider og nettstedet ditt. Her er noen ting du må vite før du legger til dynamisk innhold på destinasjonssiden din:
-
Datapunkt: Du må ha et datapunkt som du vil bruke til å endre innholdet. Dette datapunktet er utløseren for å vise annet innhold. Gode datapunkter som skal brukes er lederpoeng, jobbtittel eller scenen i kjøpesyklusen.
-
Innhold opprettet: Du må ha dine forskjellige innholdsbiter opprettet; Ditt dynamiske innhold vil gjøre det riktige innholdet basert på datapunktet du velger. Hvis for eksempel en visepresentant viser opp til destinasjonssiden din, viser siden et annet innhold enn det ville være en leder.
-
Innholdsblokker og automatiseringer: Du setter disse elementene opp i markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt. Hvis verktøyet gir mulighet for å lage dynamiske innholdsblokker, kan leverandøren din gå gjennom trinnene for å sette opp disse blokkene. Sørg for at automatiseringsreglene dine er basert på det samme datapunktet for å sikre konsistente resultater.
Legg merke til hvordan innholdet som vises, er skreddersydd til det tidlige stadiet av kjøpesyklusen.
Denne gangen er det viste innhold skreddersydd til noen med høyere score. Dette er kraften til å bruke dynamisk innhold, noe som gjør innholdet ditt relevant for noen til enhver tid.
-
-
Bruke et dynamisk innholdshåndteringssystem (CMS): Verktøyet for markedsautomatisering kan ikke være i stand til å tilby dynamisk innhold. Denne funksjonen finnes for tiden bare i verktøyene for høyere bruk eller som et kostbart tillegg til ditt eksisterende markedsføringsverktøy.
Til tross for dette kan du fortsatt få effekt av dynamisk innhold gjennom funksjonalitet i CMS.Noen CRM-er tilbyr plugin-moduler for å lage destinasjonssider og bruke dynamisk meldingstjeneste. WordPress CMS-systemet er et godt eksempel på et CMS som tilbyr plugin-moduler for å bidra til å utføre noen dynamiske handlinger.
En plugin er et grunnleggende verktøy som du kan legge til i CMS for å få mer ut av det. Plug-ins er vanligvis bygget av andre personer som bruker WordPress, og de tilbys gratis eller til svært liten kostnad. Vær oppmerksom på at plugin-moduler tilbyr et bredt utvalg av funksjoner, og flere legges daglig, så sørg for å sjekke hva som er tilgjengelig.
Vurder hver sin styrker og begrensninger. Noen plugin-moduler kan spore brukere og foreslå innhold for dem; andre kan hjelpe deg med å lage innhold for å sikre at din alltid er frisk. Vær oppmerksom på at en plugin-modul som er spesifikk for CMS, kanskje ikke kobles til markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt - fordi det er en funksjon av CMS, ikke markedsføringsverktøyet ditt.
Jo mer avanserte du ønsker å få med dynamisk innhold, desto høyere er sannsynlig kostnad for organisasjonen din på grunn av teknologinivået som kreves av fullt automatisert og svært tilpasset dynamisk innhold.
