Slik sammenligner du markedsføringsautomatiseringsskjemaer, innhold og landingssider med delte tester

Når du vurderer hvordan du kan forbedre konverteringsfrekvensen på en destinasjonsside, kan markedsføringsautomatiseringens deltesting lett vise deg veien. En destinasjonsside består vanligvis av selve destinasjonssiden, et skjema og innhold som skjemaet beskytter. Du kan teste alle tre av disse elementene ved hjelp av samme type deltest, men ikke alle samtidig.

Slik splittrer du de forskjellige delene av en destinasjonsside for å øke konverteringene enkelt:

• Har dine eiendeler. For å opprette splittetest for en destinasjonsside, skjema eller innhold, start ved å opprette de ulike aktiva.

• Bruk bare en nettadresse. For å teste konverteringene dine må du ha flere mulige utfall. Du vil kjøre folk til flere destinasjonssider, men du må også ha en måte å kontrollere trafikk på, slik at du sprer trafikken til flere destinasjonssider jevnt, og øker effektiviteten av testen.

  For å sprede trafikk jevnt, holder du blykilden som en konstant, som i tilfelle av en destinasjonsside er nettadressen. Ved å bruke en enkelt nettadresse og ha markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt, sendes trafikken til flere sider likt, kan du se om du har en klar vinner på konverteringer fra skjema, destinasjonsside eller innhold.

• Kjør testen din. For å opprette testen, vil du mest sannsynlig bruke en delt testingfunksjon i markedsføringsautomatiseringsverktøyet. De fleste store leverandører inkluderer denne funksjonen. Trinnene som er involvert i å bruke det, varierer, men det grunnleggende er det samme. Du lager eller har opprettet elementene du vil teste allerede, og lagret dem i markedsføringsautomatiseringsverktøyet.

  Din markedsautomatiseringsløsning vil opprette en enkelt nettadresse for å fremme innholdet ditt via sosiale, e-post, elektroniske eller andre medier. Resultatene av testen finner du i markedsføringsautomatiseringsverktøyet. Noen verktøy kan til og med automatisk endre kampanjene dine for å optimalisere for best mulig resultat. Følgende viser en splittprøve som er satt opp i Pardot markedsføringsautomatiseringsverktøy.

  

Delingssidene, innholdet og skjemaene for delingstest betraktes samtidig fordi hvert element bor på destinasjonssiden. Du trenger bare å endre skjemaet på hver og en for å teste forskjellige skjemafelter, ring til handlingstekst eller farger. Innholdet presenterer tilbudet ditt, slik at denne metoden lett lar deg teste innholdsleveringsformater.

Hva gjør folk for eksempel mer: se videoer eller last ned hvite papirer? Til slutt kan du også teste landingsoppsettet selv med denne metoden for å finne ut om en bestemt destinasjonssideoppsett fungerer bedre enn ditt vanlige nettstedoppsett.