Slik starter du med markedsautomatisering Avkastningsrapporter - dummier

De fleste markedsføringsautomatiseringsverktøy har innebygd investeringsavkastning (ROI) rapporterer for flertallet av dine markedsføringskampanjer. Du vil ha noen ting i bakhodet når du oppretter avkastningsrapporteringen. Følgende ROI-rapportering er tilgjengelig for de mest brukte markedsføringskanaler:

• Avkastning fra e-post: Noen er ikke store fans av avkastningsrapporter på e-post fordi mange ganger e-post brukes som en støttekampanje. Du foretrekker kanskje å se på hvor effektiv e-posten din var på å flytte noen til neste trinn i hennes livssyklus.

  Hvis du imidlertid blir bedømt på avkastning, kan du sette opp noen rapporter i avkastningsrapporteringen. Konfigurer avkastningsrapporter for hver type e-post du sender. Dette inkluderer vanligvis avkastning på å opprettholde spesifikke kampanjer, avkastning på nyhetsbrev og avkastning for andre e-postblastere.

• Avkastning fra sosiale kampanjer: Sporing av avkastningen på dine sosiale kampanjer kan være en svært vanskelig oppgave. Den beste måten å spore avkastning på dine sosiale kampanjer på, er å bruke tilpassede omadresser eller spesielle nettadresser for dine sosiale eiendeler. Du kan utføre disse oppgaver ut av boksen med noen verktøy eller ved å bruke UTM (Urchin Tracking Module) parametere.

• Avkastning fra SEO: Når du setter opp avkastningsrapporteringen for SEO, må du tilordne søkeordsøk til potensielle kunder. Dette gjør at du kan kjøre en full avkastningsrapport på hvert nøkkelord. For å konfigurere avkastningsrapporteringen, bruk standard SEO-rapporten i verktøyet ditt, eller bruk nettadresseparametere for å analysere denne informasjonen.

  En person er sannsynlig å ha mange SEO-søk gjennom hele sin forskningssyklus. Hold oversikt over det første SEO-søkeordet, så vel som alle andre søkeord. Disse betingelsene antyder deg til hvilke søkeord som er mest effektive for å finne nye kundeemner og støtte kjøpssyklusen.

• Avkastning fra Google AdWords: Du kan konfigurere rapportering etter konto, kampanje, annonsegrupper, søkeord eller individuelle annonser. Ser på hvert av disse nivåene, hjelper deg med å bevise verdien av markedsføringen din. Her er strukturen til en AdWords-konto slik at du kan se hvordan annonsene grupperes sammen.

  

  • Konto: Evaluering av avkastning på PPC-markedsføring som helhet gjøres best ved å se på kontonivået. Dette viser deg total avkastning på alle Google AdWords, slik at du kan bedømme effektiviteten av PPC-markedsføring som en hel kanal hvis du vil.

  • Kampanje: Rapportering for kampanjer styrer innstillingene og budsjettet ditt. Når du ser på avkastningen på kampanjer, kan du forstå om du bør forfine målretting.Du kan sette opp avkastningen på kampanjer nativt, gjennom verktøyet ditt eller ved å sende informasjon i nettadressen.

    

  • Annonsegrupper: Du kan konfigurere annonsegruppens rapportering ved å tilpasse rapportverktøyet ditt i markedsføringsautomatiseringsverktøyet, eller ved å sette det opp på samme måte som kampanjesporing, ved hjelp av nettadresseparametere.

  • Nøkkelord: Evaluering av avkastningen på søkeordene i dine betalte søkeprogrammer er utført ut av boksen med markedsføringsverktøyet, eller du kan sette opp det ved å legge til parametere i nettadressen din, som i kampanjerapporten.

  • s: Sette opp avkastningen på s er enten en standard i verktøyet ditt eller krever at du konfigurerer egendefinerte nettadresseparametere eller tilpasset rapportering. Det anbefales ikke å vurdere avkastningen på annonsene dine, men heller engasjementet og mengden muligheter som opprettes. Disse aspektene bør være mye lettere å spore enn avkastning hvis du ikke har dette som en standardrapport i verktøyet ditt.

    

Den enkleste måten å spore en PPC-kampanje på, er alltid ved å spore nettadressen. Å lære å bruke tilpassede omadresseringer og konfigurere bestemte kampanjer for hver, er langt den enkleste måten å spore avkastning på en betalt søkekampanje.

Opprettelse av en bestemt kampanje for hvert søkeord er gjort manuelt, og derfor er det ikke å skalere til hundrevis av søkeord, men fungerer for de som har et begrenset antall betalte søkeannonser.

Du trenger ikke å opprette en bestemt kampanje for hvert søkeord hvis markedsføringsautomatiseringsverktøyet er integrert med PPC-kanalen din, men de fleste markedsføringsautomatiseringsverktøy integreres bare med Google AdWords, noe som betyr at du oppretter en bestemt nettadresse for andre PPC-kanaler kan være den beste og eneste måten å spore disse PPC-kanalene på.

Avkastningsrapportering på betalte søkekampanjer vil være svært vanskelig å gjøre i mål hvis du ikke har dette som en standardfunksjon i markedsføringsautomatiseringsverktøyet ditt. Parsing URL parametere er blitt nevnt, men det er ikke en oppgave nivå oppgave, selv om tech-savvy markedsførere kan håndtere det.

Hvis du imidlertid er på dette rapporteringsnivået, må du sørge for at du velger et verktøy som kan utføre analyse av nettadresseparametere ut av boksen. Hvis du gjør det, vil du fjerne tonnevis med manuell arbeidskraft fra arbeidsflyten din.